“云玩家”无数?“卡牌盲盒”突然爆火背后的真相

近年来，各种各样的“卡牌包”风靡国内周边市场，其主题多样，饱受青少年尤其是学生群体的喜爱。在各大“拆盲盒”直播间内，“拆卡”已然成为一项重要的业务。和传统“集换式卡牌”游戏不同的是，此类卡牌几乎没有入门门槛，且很少有“战斗力”等数值的划分，更侧重于收集而非游玩。据央视财经报道，部分卡牌公司存在违规向未成年人售卖盲盒的行为，且会出现一张卡炒至20万天价的乱象。这条产业链上，未成年消费者成为了卡牌公司主要的目标。那么，这些现象是如何演变而来的呢?首先，我们需要了解这些卡牌的基本市场规则。国内卡牌市场上的卡牌基本以“盲袋”形式销售，拆出的卡牌都是随机的。商家会将卡牌分为不同的等级，比如“R”、“SR”、“SSR”等等，等级越高越稀有，生产的比例也越小。在有些“主题盲袋”中，商家甚至不会保证购入一整盒一定会出现高等级卡。央视财经公布了记者调查的一些结果，原来很多消费者会将买入的卡牌送到“卡牌评级机构”进行“评级”，经过“评级”的卡牌身价水涨船高，可能是原价的几十倍。此外，还存在大量二手卡牌交易店铺可以为玩家提供对接服务。这些店铺会回收稀有卡，再以“评级”后的价格卖给“收卡”心切的玩家。我们能看到，“小马宝莉”卡牌在上述市场中占了大头，几乎每一个售卖“盲盒”的商店里都摆放着“小马宝莉”卡包。《小马宝莉》是由美国玩具商孩之宝于2010年起打造的知名IP，是《小马驹》系列的第四代。其动漫本身老少咸宜，国内外热度都很高，衍生周边无数。记者报道称，“小马宝莉”卡牌由浙江卡游科技有限公司出品制作，公司表示自己已取得孩之宝的官方授权。2023年前三季度，此类卡牌作为卡游公司的核心产品，为公司创造了超16亿元的收入，占公司总收入的85%以上。可以说，如今“小马宝莉”已成为卡游公司的“摇钱树”，许多消费者甚至不知道孩之宝，但知道卡游出品的卡牌。不管是“游戏王”还是“宝可梦”，玩家收集卡牌的主要目的都是在比赛时发挥出更满意的实力。但“小马宝莉”等卡牌不同，它们的价值高低完全根据商家来确定。诚然更稀有的卡会有更复杂的制卡工艺，此类卡牌的收藏价值却远超功能价值。另外，其售卖过程中涉及的人员不必是“圈内人”，也就是说，接触这门“生意”只需要“认人”。简单的参与方式使得卡牌市场进入了越来越多的非爱好者人群，呈现出来的现状就是“小马宝莉”卡牌变得异常火爆。面对如此混乱的“卡牌盲盒”市场，我们究竟应当保持什么样的态度呢？这或许需要多方面的共同努力。身为一名普通消费者，我们不应当跟风购买卡牌，不要参与“赌卡”、“炒卡”。适当地参与“盲盒”活动有助于我们的精神状态，拆卡那一刻的紧张与期待能给人很特别的体验。但盲目沉迷其中，只会消磨自己对人物的喜爱，让自己走进无良商家的陷阱。根据国家市场监督管理总局《盲盒经营行为规范指引》中的相关规定，未成年人不可以独自购买“卡牌盲盒”的，但卡游公司在实际经营并没有遵守规定，还在各地发展经销商，管理非常散漫。生产“卡牌盲盒”的企业应该重视国家规定，肩负起社会责任，正确引导行业发展。此外，企业们不应该生产无授权的产品，一味鼓吹卡牌价值，侵害未成年人权益。虽然此前已经出台过一些条例，但仍有部分企业企图“钻空子”。相关部门或许应当出台更具体的法规，加强对相关企业的调查力度，用严厉的执法规范市场。卡牌本身是很不错的周边制品，这些四四方方的薄片不仅代表了我们对某一IP的喜爱，更连接了无数爱好者，仿佛那些美好的回忆都被收纳在卡牌当中。希望我们在经历乱象之后，仍能享受卡牌带给我们的纯粹的快乐。