墨雪古茶树溯源公益之旅， “商业向善”的品牌实践

中国，是茶的故乡。云南勐海，是茶树起源地。新国民洗护品牌墨雪在创立之初就与云南高山古茶树结下深厚缘分，墨雪品牌在经过重重筛选，最终将茶原料生产地落地云南勐海，且致力于推进云南高山古茶树的可持续保护。近日，新国民洗护品牌墨雪联合中国绿化基金会“幸福家园”公益品牌在云南勐海发起以【永续茶香美，墨路亦相逢】为主题的古茶树保护公益活动，携手知名文旅头部KOL房琪、环保KOL壹个袋子，开启“守护古树”模式，也呼吁更多人关注古茶树保护与文化传承。墨雪携手“幸福家园”公益品牌保护古茶树公益行提起茶，就绕不开云南勐海这座“大茶山”，凭借着得天独厚的生态和茶种优势，勐海成为世界上古茶树保存数量又多又集中的地方，有着“古茶树王国”之称。古茶树发挥着涵养水源、固碳制氧、保护当地生物多样性等重要作用，也见证了历史的变迁，承载着中华文明的千年记忆，更衍生出茶文化、茶产业、茶科技、茶旅游等产业，具备独特的生态、经济和文化价值。在当代社会发展的高速飞轮中，从远古走来的云南高山古茶树，正因环境恶化、保护不到位等因素，亟需得到人类的修复保护。半个世纪以来，古茶树的生长区域面积已经消失了80%，云南古茶树的生长区域面积由50万余亩到仅剩9万余亩。正值踏青出游季，循着茶香悠悠，墨雪携手中国绿化基金会“幸福家园”公益品牌共赴云南勐海，开启古茶树守护工作，保护人类文明的重要自然资产。在专业古茶树修复师的指导下，“守护团”一起对古茶树土壤进行修复与维护，锄地松土、修剪残枝败叶，为古茶树清除枝干上的蚊虫等。同时，“守护团”还学习了解古茶树的前世今生，修复保护古茶树的重要性，并体验采春茶、炒茶、茶艺文化等环节。墨雪品牌经理吴超华表示，墨雪发起此次公益活动，通过号召更多有影响力的达人和机构一起发声，希望呼吁社会大众了解古茶树保护的重要性，并关注古茶树的保护工作。“幸福家园”公益品牌云南古茶树保护基地负责人刀新罕介绍，古茶园的生态修复工作，能提高茶园森林生态系统综合功能和生态系统稳定性，“我们也希望号召更多像墨雪这样有责任、有担当的企业，共同守护古茶树，也是延续和传承植茶民族的整个历史文化记忆。”深挖‘茶’价值推动古茶树可持续保护墨雪来到云南勐海，不仅发起了古茶树保护公益活动，更是一段品牌产品原料的溯源旅程。从问世起一度爆红占据抖音电商热榜的墨雪“茶净控油洗发水”，这款明星单品的主要成分便是红茶双酵，‘红茶’则来自云南勐海的高山古树茶。追溯墨雪品牌原料源头——云南勐海，当地日照时间长，常年雨水充沛，空气湿度达80%。土层深厚呈酸性反应，有机质含量丰富，极宜茶树生长。独特的地理环境造就了“勐海大叶种”，芽叶肥壮、育芽力、持嫩性强，内含活性成分较高。1984年，勐海大叶种被全国茶树良种审定委员会认定为第一批国家级茶树优良品种。墨雪在“茶”类成分的开发过程中，构建了涵盖菌种筛选、基础研究、功效验证、产业转化的完整产学研体系。发酵工艺是决定“红茶双酵”品质与效能的关键环节，墨雪采用双菌共生的方式发酵，最大程度释放红茶的活性物质，茶多酚含量是以往普通茶叶水的8倍，从根源上调控头皮脂腺的油分泌，改善头皮屏障，从而实现长效控油。高品质天然成分，结合先进科技的力量，让‘茶净控油洗发水’快速收获市场认可，该产品一经上市便迅速登顶抖音电商平台控油、去屑、清爽、止痒等洗发水类目，并在抖音宝藏洗护榜上获得第2名的成绩。另一方面，墨雪对于“红茶双酵”的研发和深度应用，正是利用先进科技推动了古茶树可持续保护的有力佐证。以往，茶树的应用仅限于茶饮等产业，商业价值有限。有媒体报道称，云南当地茶农大面积砍伐古茶树改种果树、咖啡。如今，随着发酵技术、生物合成技术的出现和进步，‘茶’的价值被进一步挖掘并应用在洗护产品中，反向推动种植端更长期地保护茶树。吴超华提到，墨雪当前已完成生物合成平台一期构建工作，品牌将深度利用合成生物学、生物工程技术，持续“红茶双酵”等“茶”类成分、甚至更多东方草本植物的新应用和新洗护配方。商业向善的品牌实践在竞争激烈的消费赛道上，商业模式的构建，往往决定了一个企业的发展。在互联网时代，流量放大了产品效应，但也对品牌生长提出了新的考验。在流量带来的短暂爆红之后，品牌如何走向长红?作为国货洗护赛道上的一匹黑马，墨雪成功打响了第一枪，但墨雪并未停留在流量营销层面，而是深入品牌内核，以“商业向善”的品牌思维，坚定传承自然与人文的力量。尽管品牌成立时间并不长，但“商业向善”思维贯彻于墨雪过往的品牌行动中。“墨雪从诞生之初就坚定了‘传承自然与人文力量’的品牌定位，我们希望通过自己的行为去给社会、团队带来力量，激励更多人参与正能量的行动。”吴超华回忆，2024年1月，墨雪联合广州金丝带发起【关爱患癌儿童阳光公益行】活动，有患癌儿童表示：“知道你们下午要来，我中午高兴得睡不着!”，正是因为真切地感受到感受到公益行动的实际影响与价值，这也更加坚定了品牌决定长期投入公益活动的决心。这是好时代，也是坏时代。慢下来沉淀“品牌力”，对于国货来讲，反而是这个快时代背景下宝贵的致胜出口，当很多企业在大潮中疾走的时候，墨雪并未盲目追随，而是坚守着自己的品牌初心，坚定地朝着“成为代表中国的品牌”而努力。